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蝦米逝去:透視在線音樂[music]的下一場[yichang]戰爭[zhàn zhēng] [复制链接]
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匿名  发表于 2021-01-11

蝦米逝去:透視在線音樂[music]的下一場[yichang]戰爭[zhàn zhēng]

从去年十一月开始[appeared],网上关于虾米音乐[yīn yuè]将在2021年1月关停的消息就已经[yǐ jing]出现[chū xiàn],虽然一直没有得到官方的回应,但是[dàn shì]网络上对虾米的不舍情绪已经[yǐ jing]开始[appeared]发酵。而近日虾米音乐[yīn yuè]官方也终于发布告别信,表示虾米音乐[yīn yuè]播放器业务[跑死他们]将于2021年2月5日正式停止服务[fú wù]

在关停消息坐实之后,用户对于虾米音乐[yīn yuè]的不舍情绪也达到了顶峰,纷纷开始[appeared]自己[his]的方式缅怀虾米。不论是微博、知乎的热搜还是朋友圈推文、截图,甚至连豆瓣上也有了█我与虾米的回忆█讨论[discussion]话题,话题内容已经[yǐ jing]有了超过百万次的浏览。

我们[wǒ men]为何缅怀虾米

人之所以会缅怀失去的东西,是因为这些[zhè xie]东西会在心中留下或美好、或遗憾的回忆,而正是这些[zhè xie]回忆,更加重了对这样[zhè yàng]东西的情感[sense]。虾米的关停能够引发用户如此多的缅怀情绪,自然[zì rán]也是因为虾米通过自身的一些[yī xiē]优势,给其体系[systems]内的不同用户留下了一些[yī xiē]值得缅怀的回忆。

首先是给音乐[yīn yuè]人留下了美好回忆。从创立之初虾米就对平台内的音乐[yīn yuè]人比较尊重,这让在虾米平台内成长起来的音乐[yīn yuè]人很是满意。比如萨满乐队的主唱王利夫就曾经在微博中表示█至今每个月仍会收到[shōu dào]版税和详细的报表,平台不抽成,代扣税缴多少给你算明明白白的。█

除了这些[zhè xie]重视音乐[yīn yuè]人劳动成果的表现[biaoxian]外,虾米也算是国内最早自己[his]扶持音乐[yīn yuè]人的平台之一。比如虾米的寻光计划[jì huà],就挖掘出例如程璧、邱比、金玟岐、鲸鱼[yú]马戏团等优秀的音乐[yīn yuè]人,而且[but]这些[zhè xie]音乐[yīn yuè]人现在的发展也都不错。

其次是给用户留下了美好回忆。对于一些[yī xiē]用户而言,虾米可以[can]提供给他们更加纯粹的音乐[yīn yuè]体验。不论是悉心整理的每一份歌单,还是详细分类的每一种[one]音乐[yīn yuè]风格[ fēng gé],甚至是不同于其他[qí tā]平台的推荐系统,都让用户获得了较好的使用体验。

其实,除了虾米自身的原因外,使用者对这类█小而美█的平台都会有所期待。在鄙视链中,虾米这类█小而美█的平台往往处在鄙视链的最顶端,部分用户会因为和大众使用不同的平台而心生优越感[sense],不想失去这样[zhè yàng]一个能凸显自己[his]品味的平台。

但是[dàn shì]仅仅看虾米方面的原因,不难看出虾米的重点一直在音乐[yīn yuè]上。

音乐[yīn yuè]耽误的虾米

然而[rán ér]对于在线音乐[yīn yuè]平台来说,音乐[yīn yuè]虽然是核心,这些[zhè xie]年各个从业者也围绕着音乐[yīn yuè]版权展开了不少明争暗斗,但这场在线音乐[yīn yuè]战争[Warfare],下一阶段的制胜[shèng]点却并不全是音乐[yīn yuè]。这也让把音乐[yīn yuè]作为重点的虾米,错失了跻身头部的机会[jī hui]

一方面,音乐[yīn yuè]版权资源自然[zì rán]是在线音乐[yīn yuè]平台的重中之重。对于█混迹█在多个音乐[yīn yuè]APP的用户来说,如果某一个平台的资源更多,会更倾向于选择哪家,于是一场[yichang]关于版权的战争[Warfare]自打响第一枪起就没有停止过。

但是[dàn shì]在QQ音乐[yīn yuè]率先打响版权争夺战的时候[When],自身没有强大资金支撑的虾米很难在这一场[yichang]█烧钱换版权█的战争[Warfare]中坚持下去,于是虾米歌单中变灰的歌曲也在一首一首增多,用户也在一个一个流失。

而多元附属功能的开发[kāi fā]则是在线音乐[yīn yuè]平台的另一个重点。充足的音乐[yīn yuè]版权保证用户关于音乐[yīn yuè]方面的体验,而附属功能的开发[kāi fā]则保证用户音乐[yīn yuè]之外的使用需求,比如社交、有声读物、长短视频等方面。

对于虾米来说,平台内的音乐[yīn yuè]社区氛围倒是不错,但是[dàn shì]其他[qí tā]方面的功能却并不起眼。举例来说,虾米平台内的视频只是一些[yī xiē]歌手的宣传或者MV、Live等,但网易云音乐[yīn yuè]平台中的视频内容却种类繁多,从时长到内容,从音乐[yīn yuè]到生活,十分多元。

但不论是音乐[yīn yuè]版权的抢夺还是附属功能的开发[kāi fā],都需要平台提供不菲的资金支持[zhī chí]。但外部输血并不是长久之计,找到一种[one]较为成熟的商业模式才是在线音乐[yīn yuè]平台最根本的重点,而虾米最主要[main]问题[foul-ups]也就在这里。

就像QQ音乐[yīn yuè]通过全民K歌实现了音乐[yīn yuè]内容的价值利用闭环,可以[can]自己[his]造血来保证其他[qí tā]支出一样,虾米却没有一个成型的商业模式去保证其他[qí tā]方面对资金的大额需求,这也让虾米走向关停的结局成了一种[one]必然。

在线音乐[yīn yuè],抢夺音乐[yīn yuè]

虾米的关停成了一种[one]必然,但是[dàn shì]在满是伤感[sense]的告别信之中,虾米也透露出了下一步的发展。

在告别信中虾米表示,在2021年3月5日除了网页端音螺平台音乐[yīn yuè]人(即原█数字音乐[yīn yuè]新场景█业务[跑死他们])授权服务[fú wù]维持运营外,其他[qí tā]运营均停止。也就是说在虾米关停了C端的业务[跑死他们]之后,关于扶持音乐[yīn yuè]人的B端业务[跑死他们]音螺要接过接力棒。

除了虾米,其他[qí tā]在线音乐[yīn yuè]平台也纷纷向音乐[yīn yuè]人发力。比如TME除了投资B端的版权公司外,还推出了诸多计划[jì huà]扶持音乐[yīn yuè]人;网易云音乐[yīn yuè]也有石头计划[jì huà]扶持独立音乐[yīn yuè]人并提供相应的全方位服务[fú wù]

不难看出,在做了很久C端用户生意之后,在线音乐[yīn yuè]平台将目光集中在了音乐[yīn yuè]人等B端领域,这主要[main]是因为这样[zhè yàng]几个原因。

首先,近几年独立音乐[yīn yuè]的崛起释放了一定的新机会[jī hui]。这两年的《乐队的夏天[xià tiān]》将乐队文化拉到了舞台[theatrical]中央,也让这些[zhè xie]搞独立音乐[yīn yuè]的乐队和艺人有了一定的曝光量。通过吸纳独立音乐[yīn yuè]人,从而帮助平台吸引更多的用户,并提升留存率。

其次,可以[can]进一步丰富平台内容库。通过扶持独立音乐[yīn yuè]人创作,帮助其产出好作品[zuò pǐn]的同时,也在不断充实自身的内容库,提供给平台内用户更多的音乐[yīn yuè]选择。而且[but]在部分音乐[yīn yuè]人得到好处[hǎo chu]后,也会吸引更多音乐[yīn yuè]人参与其中,构成循环。

最后,可以[can]从源头上抢占全产业链。在线音乐[yīn yuè]并不只是单纯的音乐[yīn yuè],更是需要围绕着音乐[yīn yuè]打通全产业链,将在线音乐[yīn yuè]做成一条产业,这样[zhè yàng]才能保证平台发展不是无根之水。而通过扶持独立音乐[yīn yuè]人,从版权源头入手,也会给未来多方面的探索打好基础。

如此一来,转向做B端生意的音螺,似乎会成为[chéng wéi]虾米关停之后新的生机。

互联网不需要█小而美█

但不论未来音螺会有怎样的成绩,如今的虾米是已经[yǐ jing]没落了,而在一片缅怀声中,不难看出这些[zhè xie]有着一定理想的、█小而美█的平台,并不适合生存于互联网中。

互联网思维是流量之上的思维,流量是一切的基础。虽然不是说有了巨大流量就一定可以[can]成功[chéng gōng]但是[dàn shì]没有流量却一定很难成功[chéng gōng]。不论是增量市场还是存量市场,不论是公域流量还是私域流量,这些[zhè xie]概念的提出都是[All are]在为大流量时代做注解。

这些[zhè xie]█小而美█的平台,他们所服务[fú wù]的是很少数的一批人,虽然这批人有着明确的消费意向,但是[dàn shì]奈何如此小的用户基数很难创造多大的市场出来,让平台的发展空间受限。走向没落的虾米就是这种情况最好的例证,苦守精神孤岛的豆瓣也是如此。

而苦苦寻找商业化道路的知乎,和已经[yǐ jing]破圈成功[chéng gōng]的B站却站在了虾米和豆瓣的对立面上,曾经也是█小而美█的典型,但现在也不免落俗,去迎合讨好更多的人。

这种从█小而美█到█大而全█的转变,并不是什么不光彩的事,反而[fǎn ér]是一个平台为了顺应这个时代而不得不做出来的改变。流量至上的时代,专注在█小而美█上用爱[love]发电并不可取,徒将理想主义也已经[yǐ jing]过时。

文/刘旷公众[gōng zhòng]号,ID:liukuang110



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█汲██钱██关██惜██亩██广██铭██岩██勉██雪██山██稿██上边██宓██属██城██肆██五律██筵██狼██燕子██其██腕██鸡██烹██洪██岩█

1.^o^笑容绽放如花,我祝你永远十八,美丽动人给力,事业身体如意,要问我为什么话语如此甜蜜,因为今天是你生日,我想给你我的心意。
2.你在我心中永远是最有气质最特别和最具吸引力的。
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█汲██钱██关██惜██亩██广██铭██岩██勉██雪██山██稿██上边██宓██属██城██肆██五律██筵██狼██燕子██其██腕██鸡██烹██洪██岩█
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