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B麵爆發的2020: 騰訊和他的生態夥伴們完美交卷 [复制链接]
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匿名  发表于 2020-11-24

B麵爆發的2020: 騰訊和他的生態夥伴們完美交卷

金融界网站讯█营收1254.47亿,盈利385.42亿,日赚超4亿元。█刚过完22岁生日的腾讯近期公布了Q3业绩,超出市场预期的成绩让腾讯股价重回600港元高位,市值应声膨胀2000亿港元。

来源:腾讯财报

腾讯的这份财报不仅[bù jǐn]是向22周年献礼,也给产业互联网转型两周年的腾讯交上了一份完美答卷:自2018年启动的█930变革█明确了向产业互联网转型的新目标后,To B业务[跑死他们]便成了腾讯█二次创业█的新航向。沿着既定路线,腾讯To B已经[have been]取得显赫战果:在两年时间内,金融科技及企业[business]服务[fú wù]业务[跑死他们]为腾讯累计贡献了超2000亿元的收入,并且每个季度[ dù]都在增长,仅2020年Q3就入账332.55亿元。

透过腾讯Q3财报,一起[yī qǐ]来看看腾讯To B业务[跑死他们]快速增长究竟有何秘诀?腾讯和他驾驶的产业互联网这艘巨船未来又将驶向何处?

产业互联网战略奏效 腾讯To B成绩亮眼

腾讯成立[chéng lì]的20多年,是中国[zhōng guó]互联网创业从█C█到█B█的变迁史。在C端战场上,腾讯建立了庞大的社交帝国,阿里则主导着中国[zhōng guó]的电商市场,还诞生了京东、美团、美多多、滴滴等各自赛道上的佼佼者。随着[suí zhe]消费互联网红利逐渐消失,互联网进入█下半场█以To B为主导的产业互联网,应用互联网技术改造传统产业、提升生产效率势在必行。

相比于To C市场█群峰入云█,To B领域可以[can]用█山头林立█来形容——玩家众多,仅SaaS行业就有老牌厂商金蝶、用友以及伴随着[suí zhe]移动互联网崛起的微盟等等。由于[yóu yú]中国[zhōng guó]企业[business]数量众多,数字化应用尚处于初级阶段,《中小企业[business]数字化转型分析报告(2020)》显示,89%的中小企业[business]处于数字化转型探索阶段,8%的企业[business]处于数字化转型践行阶段,仅有3%的中小企业[business]处于数字化转型深度[ dù]应用阶段。因此[ yīn cǐ],产业互联网被公认为是比消费互联网空间更大、潜力更广阔的大市场。2020年初在全球范围内爆发的新冠肺炎疫情穿越了四季,虽然重创了经济[economic],却也在一定程度[ dù]上加速了企业[business]数字化升级的步伐,对于专注To B业务[跑死他们]的公司来说是前所未有的机遇。

如果从2010年腾讯云诞生算起,腾讯的To B业务[跑死他们]已经[have been]走过了十年的时间。十年间,中国[zhōng guó]互联网风起云涌,腾讯也深度[ dù]参与其中,从最初的█开放平台█到云再到产业互联网,腾讯To B的技术底座和产业生态越来越扎实,为产业数字化升级、经济[economic]高质量发展提供动力。

事实上,腾讯的To B业务[跑死他们]在诞生之初,存在感[gǎn]并不如游戏、社交等业务[跑死他们]强,外界把腾讯当做一家游戏公司,社交公司,却鲜少把腾讯看做是一家To B公司。顶着█腾讯没有To B基因█的质疑声,腾讯的To B业务[跑死他们]蛰伏了数年。直到2018年9月30日,腾讯在成立[chéng lì]20周年之际宣布组织架构调整,整合成立[chéng lì]了云与智慧产业事业群,启动由消费互联网向产业互联网的战略升级。腾讯To B开始[kāi shǐ]了逆袭之路。此后的两年时间,腾讯高举█产业互联网█大旗,开始[kāi shǐ]了声势浩大的To B转型之路。与To C打法不同,腾讯在To B这条道路上,旗帜鲜明地提出要成为[Become]企业[business]数字化助手,而不是传统互联网企业[business]所扮演的颠覆者角色。2019年两会马化腾[也是有钱人]提出█互联网公司不是与传统企业[business]赛跑竞争,而是作为其‘数字化助手’█的观点[belief]主张。2020年腾讯全球数字生态大会上,马化腾[也是有钱人]重申:█腾讯将与合作[cooperation]伙伴紧密携手,为不断涌现的应用场景,寻找解决[jiě jué]方案,成为[Become]各行各业转型升级的‘数字化助手’█。

在转型产业互联网的同时腾讯的财报结构也悄悄发生[fasheng]一些[yī xiē]变化。2019年一季度[ dù]开始[kāi shǐ],腾讯财报将金融科技与企业[business]服务[fú wù]业务[跑死他们]收入作为单独[dān dú]项列出,腾讯公司的营收来源随之变成增值服务[fú wù]、金融科技及企业[business]服务[fú wù]、网络广告、其他[other]业务[跑死他们]。自那之后,金融科技与企业[business]服务[fú wù]业务[跑死他们]收入节节攀升,成为[Become]驱动腾讯业绩增长的第二引擎,仅次于游戏和社交构成的增值服务[fú wù]。今年疫情期间,腾讯的To B业务[跑死他们]再上台阶,至Q3,金融科技与企业[business]业务[跑死他们]收入已达到332.55亿元,占腾讯总收入的26%,虽然相比占比56%的增值服务[fú wù]收入还存在一段差距,但是[But]已经[have been]让市场看到了产业互联网机遇之下,腾讯To B的增长潜力。随着[suí zhe]企业[business]数字化应用的深入,腾讯金融科技及企业[business]服务[fú wù]业务[跑死他们]再上台阶值得期待。

来源:腾讯财报

█去中心[zhōng xīn]化█升级之路 小程序经济[economic]圈初具规模

如果说腾讯云是腾讯To B业务[跑死他们]的开路先锋,那么作为后起之秀的微信小程序也毫不逊色。

就在腾讯发财报的前两天,市场监管总局的一部《关于平台经济[economic]领域的反垄断指南(征求意见[remark]稿)》出炉后,让包括[bāo kuò]腾讯在内的互联网平台纷纷迎来股价大跌,阿里、美团、京东、小米等科技巨头股价集体走低,而腾讯之所以能够在这一轮低迷行情中迅速企稳,不仅[bù jǐn]是因为出色的财报业绩和基本盘,更重要[important]的是,腾讯基于微信,通过公众[gōng zhòng]号、小程序、微信支付、企业[business]微信等数字化工具,发力智慧零售、直播电商等新商业模式,为商家构筑了一条不同于平台商业模式的█去中心[zhōng xīn]化█之路。

互联网兴起以来,传统行业进行线上升级已经[have been]十分普遍,也成就了淘宝[TaoBao]、美团这样[then]的电商和本地生活平台的崛起。但是[But]随着[suí zhe]行业格局成型,平台一家独大,滋生了█二选一█、█高佣金█等滥用市场支配地位[dì wèi]的垄断行为,商家的经营话语权日渐式微。对迫切需要进行线上转型的商家来说无异于增加了难度[ dù],尤其是中小商家苦不堪言。微信小程序的出现[There],让处在平台困境中的商家有了新的出路——截至2020年Q3微信月活已达12.13亿,背靠微信的小程序日活也已超过4亿,充足的流量池让商家看到了激活生意增量的新机会[offer],在微信构筑的去中心[zhōng xīn]化商业生态里,商家可以[can]摆脱平台束缚,构建属于自己[zì jǐ]的私域流量。

来源:根据微信公开数据整理

微信第三方服务[fú wù]商微盟是█去中心[zhōng xīn]化█的坚定拥趸。微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇曾多次表示要通过去中心[zhōng xīn]化业态为商业赋能,帮助商家在微信生态中构建私域流量是微盟一直以来在做的事,微盟也成为[Become]了█去中心[zhōng xīn]化█和私域流量的最大[largest]受益者,从微信第三方开发[kāi fā]起家一路发展为小程序开发[kāi fā]领域的行业领头羊,2019年初微盟在香港[xiāng gǎng]上市[shàng shì],被赋予█小程序服务[fú wù]商第一股█的头衔。

微信小程序成就了微盟这样[then]的SaaS公司,为众多的企业[business]商家带来了[lai l]生意增量,同时微信和小程序也不负厚望地成为[Become]了腾讯发力产业互联网的重要[important]推手。

从腾讯Q3财报来看,无论是金融科技与企业[business]业务[跑死他们]收入构成中的商业支付,还是网络广告板块中以朋友圈广告、微信公众[gōng zhòng]号广告等为代表的微信广告单元,在完善的商业体系[tǐ xì]下,微信已然支撑起了腾讯营收的█半边天█。腾讯财报反映,由于[yóu yú]微信朋友圈的库存增加及eCPM上升带来更高收入,社交及其他[other]广告收入同比增长21%至人民币177.52亿元。

历经三年多时间生态共建的小程序经济[economic]圈也初具规模,紧密连接200个细分行业里无数的消费者和商家,腾讯官方数据显示,今年1-8月,小程序实物商品GMV同比增长115%,实现了超过一倍的极速生长。8月,微信小商店全量开放,为商户提供订单管理[guǎn lǐ]、售后服务[fú wù]及直播等多种能力,累计开放类目也迅速超过2000个。目前,已有近10万商家开通了小程序直播,实现线上经营闭环。

来源:微信公开课

令腾讯引以为傲的智慧零售等业务[跑死他们]也以小程序为核心纽带,带动商家零售业绩全盘增长。刚刚过去的█双十一█,小程序交易潜能加速释放,官方数据显示,今年双十一较去年小程序电商直购投放金额提升7倍。最近,腾讯还联合微盟等服务[fú wù]商发起█新国货计划[plan]█,借助腾讯广告、腾讯智慧零售产品[chǎn pǐn]以及微盟等第三方服务[fú wù]商的产品[chǎn pǐn]服务[fú wù]体系[tǐ xì],过全链路数字化模型和完善的扶持体系[tǐ xì],运用数字化力量为新国货█弯道超车█,激发内需潜力,助力国货加速发力国内经济[economic]大循环。

在微信这个去中心[zhōng xīn]化的商业生态里,小程序经济[economic]圈正爆发出澎湃能量,在腾讯的To B之路上扮演着越来越重要[important]的角色。根据方正证券测算,2019年微信依托公众[gōng zhòng]号、小程序和金融支付等能力,直接承载1137亿业务[跑死他们]体量,占整体业务[跑死他们]的近三分之一,中长期看有望为腾讯贡献超3000亿收入。

腾讯Q3财报出炉后,券商普遍看好腾讯,且关注点都落在了腾讯的产业互联网相关业务[跑死他们]企业[business]业务[跑死他们]、小程序、广告等To B业务[跑死他们]上,纷纷调高对腾讯的股价预期。野村发布报告表示,微信小程序渗透率提升带动了线下交易及生活电商服务[fú wù]等的表现[biaoxian],越来越多的初创企业[business]通过小程序创业,估计将会为小程序及微信支付带来更多使用场景。

共建生态 产业链将全面受益

产业互联网背景下,To B已成为[Become]这个时代的新蓝海,而将目光投放到To B的也远不止腾讯一家,阿里、百度[ dù]、京东、京东、字节跳动等科技公司近年来也纷纷加码To B业务[跑死他们],从他们一再提及的生态、开放、合作[cooperation]等概念中可以[can]发现,他们都不约而同地选择了生态共建。分析人士指出,To B市场赛道广、细分行业多、客户[kè hù]服务[fú wù]门槛高、定制化需求多样,产生态的构建会更复杂,因此[ yīn cǐ]生态共建是最佳路径。

沿着生态共建的路线,腾讯在丰富To B底层能力的同时,不断扩充自身生态,结合合作[cooperation]伙伴的能力,为企业[business]提供服务[fú wù]。过去两年间,腾讯从数字技术供给、解决[jiě jué]方案打造、企业[business]成长三个维度[ dù],逐步构建起产业互联网的开放生态,打造了SaaS技术联盟、微信开放平台,同时还通过生态投资、产业加速器、产业培训[péi xùn]等提升数字化█内功█。目前,腾讯已经[have been]与8000多家合作[cooperation]伙伴共建,形成[caused][xíng chéng]300多项联合解决[jiě jué]方案,█开放█已经[have been]成为[Become]腾讯的标签。腾讯公司高级执行副总裁、云与智慧产业事业群总裁汤道生在2020腾讯全球数字生态大会上表示,生态共建是产业发展的唯一[wéi yī]选择。腾讯坚持做好█数字化助手█,结合生态伙伴的能力,为客户[kè hù]提供最优的产品[chǎn pǐn]服务[fú wù]。在这场大会上,腾讯还宣布将投入100亿资源,与合作[cooperation]伙伴一起[yī qǐ],打造100个中小企业[business]专属SaaS产品[chǎn pǐn]及方案。

在腾讯众多的合作[cooperation]伙伴中,不乏微盟这样[then]的佼佼者。作为腾讯开放生态的一员,微盟与腾讯的产业互联网业务[跑死他们]布局有着千丝万缕的联系[lián xì],其主营的小程序开发[kāi fā]、智慧零售、微信朋友圈广告投放等业务[跑死他们]中都能看到腾讯的影子。以小程序为例,2017年微信推出小程序,微盟便紧随其后推出餐饮、零售等垂直行业小程序解决[jiě jué]方案,为企业[business]的数字化转型打开闸门。正是受益于小程序开发[kāi fā]、智慧零售、腾讯广告投放等业务[跑死他们],微盟成为[Become]了腾讯To B产业链中的最大[largest]受益者,近年来营收持续增长,2020年上半年在疫情影响[yǐng xiǎng]下仍然取得了同比增长59.9%的出色业绩。腾讯转型产业互联网的两周年,也是微盟完成上市[shàng shì]、业绩猛涨、市值倍增的两年,以智慧零售、智慧餐饮为代表的SaaS业务[跑死他们]和以腾讯广告投放为主的精准营销业务[跑死他们]都实现了大幅增长。

来源:微盟集团财报

于微盟而言,腾讯发力产业互联网、微信完善To B商业生态,对微盟这样[then]的第三方SaaS公司无疑将直接受[jiē shòu]益。广发证券在互联网行业专题研究中指出,巨头携手第三方服务[fú wù]商共同推动产业互联网发展,巨头提供基础设施,SaaS 公司深入到产业中,服务[fú wù]企业[business]运营和供应链等环节。建议[pointers]重点关注腾讯产业互联网、微信生态的第三方服务[fú wù]商,如微盟集团。中信建投证券研报表示,看好国内SaaS赛道及微盟在以微信为主的去中心[zhōng xīn]化平台的领先优势,并认同公司在线下垂直领域具有竞争优势。

产业互联网并非朝夕之功,在时代的大潮中踏浪前行,腾讯、微盟们还有很长的路要走。下一个两年、十年,腾讯、微盟的表现[biaoxian]值得期待。

来源:金融界网站



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13.所谓的殊途同归所谓殊途同归,讲的是以前所有当飞行员、科学家、政治家梦想的中国小朋友们。成年以后的梦想统一变为买房…

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